레고, 그들만의 세계관
1. 레고 회사 광고 카피를 통해 본 마케팅의 역사
2. 레고를 보는 국가별 인식의 차이 존재
3.레고가 세운 신기록들
4.레고의 지속가능한 성장성
'레고'라는 이름은 덴마크어로 '재미있게 놀다'라는 뜻의 'leg godt'에서 유래되었으며,
1932년 덴마크의 목수였던 올레 키르크 크리스티안센이
나무 장난감을 만들기 시작하면서부터 시작되었고,
1934년 회사의 공식 명칭이 되었습니다.
1947년, 플라스틱 장난감 제작으로 사업 확장,
1949년에는 초기 조립 블록을 생산하기 시작했습니다.
이 블록들은 영국에서 특허를 받은 '인터로킹 빌딩 큐브'를 기반으로 했습니다.
1958년에는 레고 블록의 디자인 특허를 신청하여,
블록들이 서로 견고하게 결합될 수 있게 되었습니다.
후로 아주 영리한 마케팅과 좋은 카피로 우리에게 더욱 친숙하게
자리매김하게 되었습니다.
1. 레고 회사 광고 카피를 통해 본 마케팅의 역사
"Build your own world." (자신의 세상을 만들어라.)
* 이 카피는 레고의 창의성과 상상력을 강조합니다.
* 레고는 단순한 장난감이 아니라, 자신만의 세상을 만들 수 있는 도구라는 메시지를 전달합니다.
"The possibilities are endless." (가능성은 무궁무진하다.)
* 이 카피는 레고의 다양성을 강조합니다.
* 레고는 무엇이든 만들 수 있는 가능성을 제공한다는 메시지를 전달합니다.
"Let's build something awesome." (함께 멋진 것을 만들자.)
* 이 카피는 레고의 협업성을 강조합니다.
* 레고는 가족과 친구들과 함께 즐길 수 있는 놀이라는 메시지를 전달합니다.
"Lego: Fun for kids of all ages." (레고: 모든 연령대의 어린이를 위한 재미)
* 이 카피는 레고의 보편성을 강조합니다.
* 레고는 모든 연령대의 사람들이 즐길 수 있는 장난감이라는 메시지를 전달합니다.
"Where creativity comes to life." (창의성이 살아 숨 쉬는 곳)
* 이 카피는 레고의 교육성을 강조합니다.
* 레고는 창의력을 키우는 데 도움이 되는 놀이라는 메시지를 전달합니다.
레고 회사는 이러한 광고 카피를 통해 레고가 단순한 장난감 이상의 가치를 제공하는 브랜드임을 강조하고자 합니다.
레고는 창의성, 상상력, 다양성, 협업성, 교육성을 키우는 데 도움이 되는 놀이라는 메시지를 전달하고 있습니다.
레고는 현재도 지속적으로 새로운 제품을 개발하며 많은 사람들에게 사랑받고 있습니다.
레고는 공식 온라인 쇼핑몰을 통해 신제품과 독점 제품을 판매하고 있으며,
특별한 선물이나 새로운 컬렉션을 찾는 이들에게 좋은 선택이 될 수 있습니다.
2.레고는 전 세계적으로 사랑받는 브랜드이긴 하지만, 국가별로 인식은 조금씩 다른 것 같습니다.
전반적인 레고의 긍정적인 측면
* 교육 도구: 많은 나라에서 창의성, 문제 해결 능력, 공간 인식 능력 향상에 도움이 되는 교육 도구로 인정받고 있습니다.
* 가족 활동: 가족 구성원들이 함께 즐길 수 있는 건설 놀이로 인기가 많습니다.
* 컬렉터 아이템: 특정 시리즈나 세트 레고는 희귀 가치가 높아 컬렉터들의 관심을 받고 있습니다.
부정적인 측면
* 가격: 다른 건설 놀이보다 가격이 비싸다고 생각하는 사람들이 있습니다.
* 안전 문제: 작은 부품들이 많아 어린아이가 삼킬 위험이 있다는 우려가 있습니다.
* 성별 고정관념: 일부 테마에서 성별 고정관념이 나타나기도 합니다.
국가별 차이
* 미국: 창의성 교육 도구로 높은 인기를 누리고 있습니다.
* 유럽: 컬렉터 아이템으로의 가치가 높습니다.
* 아시아: 저렴한 대체품이 많아 경쟁이 치열합니다.
이 외에도 문화적 차이에 따라 레고에 대한 인식이 다르게 나타날 수 있습니다.
지역별 흥미로운 사실
* 덴마크: 레고의 원산지입니다. 레고랜드 테마파크가 있습니다.
* 중국: 최근 레고 시장이 빠르게 성장하고 있습니다.
* 일본: 레고 애니메이션과 게임이 인기가 많습니다.
3. 흥미롭게도 레고가 세운 세계 신기록이 많습니다.
최고의 레고 타워 높이
* 2023년 10월 24일, 한국에서 31.90m 로 최고 레고 타워를 쌓아 기네스 기록을 경신했습니다.
가장 많은 레고 블럭을 사용한 작품
* 2014년, 영국에서 33,695,730개의 레고 블럭을 사용하여 런던 타워를 재현했습니다.
가장 큰 레고 자동차
* 2018년, 미국에서 15.3m 길이의 레고 자동차를 만들었습니다.
가장 많은 사람들이 동시에 레고 블럭을 놓은 기록
* 2012년, 독일에서 13,500명이 동시에 레고 블럭을 놓아 기록을 세웠습니다.
가장 오래된 레고 블럭
* 1949년에 출시된 레고 블럭은 현재까지도 사용할 수 있습니다.
가장 값비싼 레고 세트
* 2009년에 발매된 "타지 마할" 세트는 6,000개 이상의 블록으로 구성되어 있으며 가격은 1,000달러 이상입니다.
가장 희귀한 레고 세트
* 1990년에 발매된 "유니버스 익스플로러" 세트는 매우 희귀하고 가격이 10,000달러 이상에 팔리기도 합니다.
4. 지속가능한 성장형 레고
레고는 앞으로도 성장할 가능성이 높다고 생각합니다. 그 이유는 다음과 같습니다.
* 창의성과 상상력을 자극하는 장난감으로서의 매력
* 교육 기관 및 STEM 교육 분야에서의 활용 증가
* 새로운 테마와 제품 출시를 통한 고객 유치
* 성장하는 해외 시장
하지만 다음과 같은 과제도 존재합니다.
* 가격 상승
* 대체품의 등장
* 소비자들의 변화하는 선호도
레고는 이러한 과제들을 극복하고 앞으로도 지속적으로 성장하기 위해 다음과 같은 노력을 할 것입니다.
* 저렴한 가격의 제품 출시
* 새로운 기술과의 결합
* 온라인 플랫폼 강화
* 레고는 미래 교육의 필수 요소가 될 것입니다.
* 레고는 단순한 장난감을 넘어서 메타버스와 같은 가상 세계에서도 그 입지를 넓혀가리라 생각합니다.
* 레고는 지속 가능한 플라스틱을 사용하여 환경 보호에 기여할 것입니다.
레고가 앞으로 어떻게 변화하고 더 성장할지 기대가 됩니다.
국내 연령별 시리즈, 모듈시리즈,테그닉 시리즈
더 알고싶다면~
https://365ingrace.blogspot.com/2024/02/blog-post_77.html